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世界为绝妙设计而疯狂（三）

"傻瓜"也可以颇有品位

出人意料的是，像美国陶瓷谷仓和瑞典宜家家具这类不怎么特别的公司对设计革命也起到了推波助澜的作用。这些商店的开办基于这样一个前提：你用不着是个设计爱好者或者雇用一个室内装潢设计师就能让家里漂亮。这些商店使自己动手装饰家庭变得安全可靠。时任陶瓷谷仓公司重要产品开发师、现在经营络精品店"红信封"的希拉里·比林斯说："当时美国文化中存在这样一种反差，你打开杂志看到的是漂亮的房屋和装修，但是你却无法拥有它们。"

这些新商店提供的商品，既不过于昂贵也不过于离奇。它们使顾客避免了那些棘手的设计决定（比如我可以购买一套黑沙发和一些克尔扶手椅吗？），同时也不至于报导家里弄得平淡无奇。像陶瓷谷仓这样的连锁店，把人们的设计眼光抬高了。如果傻瓜都能够把从当地超市买来的东西拼成一套颇有品位的家具，你还有什么理由去购买那样一套在此进行修边外形呆板的长沙发？更重要的是，外形不错的沙发就应该这样贵吗？拖链

这个问题的答案，在马路边新开的塔吉特商店中就可找到。这家领导美国新设计运动的公司，以前对设计毫无概念。后来公司的经理们意识到，只是在价格上和沃尔-马特公司竞争注定会失败。因此这家公司毅然改弦易辙，采用的方法很简单：以20美元的价格购买著名设计师的昂贵设计的仿制权。这样，为高档设计公司如意大利的阿莱西工作并且以此闻名的迈克尔·格雷夫斯，开始向塔吉特公司提供不锈钢的茶壶、结实的庭园家具和手柄粗短的刮铲。如果问阿尔贝托·阿莱西是否因为格雷夫以低价重复出售他的设计权而感到不快，他回答："我们的真正目的应该是面向大众。"

自去年格雷夫斯的产品在塔吉特商店出现以来，美国大众的热情使这家商店电子药盒的销售增长率达到了两位数。是1种操作简单、使用方便、性能稳定的理想检测装备塔吉特公司前副总裁、现在加盟苹果公司商业开发小组罗恩·约翰逊说："顾客对体现了新思想并且与自己心意沟通的东西感兴趣。蛋筒机"不出所料的是，这家总部高在明尼阿波斯的连锁百货商店，现在已成为麦迪逊大道广告业经理们谈论的对象，更是街头巷尾的一个话题。今年塔吉特的分店数量已逼近1000家，其产品来源除了格雷夫斯外，又增加了设计界的前辈菲利普·斯塔克、阿莱西公司的另外一位主力设计师和正在走红的年轻设计队伍蓝点小组。国家工业设计师协会主席马克·杰尔斯基说："每个人都应该有获得美丽东西的权利，这是原则。"

感谢技术的发展

我们现在有这样的权利，也应该感谢技术的发展。领导了"付得起的精品饭店"潮流的美国人伊恩·施拉格说："我们以往做事情时缺乏必需的技术，但是现在技术却在给我们带来不知道如何使用的东西。"还记得心情戒指吗？塑料填料施拉格在自己的圣马丁斯街2、硅PU弹性层和硅PU加强层：适中的弹性饭店中为客人准备了心情客房--利用床边的开头能够控制房间的彩色灯泡，灯泡的颜色能够在黄色到紫色之间变换。

计算机化和新材料使生产任何东西都变得更廉价和有效率，并且更加容易保持产品的质量。这两方面的结合，意味着产品的形式可不必迁就产品的功能就能使商人获利。丰田等汽车制造商敢于冒险制造一种诸如新的Echo这样外观不俗的汽车，并且把车里塞满各种零碎物件，而食欲则不到1.05万美元。索尼公司则推出了超薄的CAIO电脑，这种银紫色的机器在功能上并不比其他笔记本电脑强，只是在外观和给人的感觉上要好一些，但是这款机器却令索尼公司的个人电脑部起死回生。

推动技术革命--并且从中受益--最大的莫过于长期被人们认为廉价而丑陋的塑料了。从20世纪初电木流行以来，塑料还从未像现在一样受人喜欢。比如，50年代出现的聚丙烯，可以做成表面光洁得能够激发出美感的物品，并且发出丝缎一样的光泽。德国的真品以及科齐奥尔设计公司更是趁热打铁，使塑料制品成为人们的新宠。科齐奥尔公司用于吃面条的餐叉带有一张笑脸，冰淇淋勺则长着眼睛。“蒂姆”盘刷竟然有腿，这只是该公司生产出的200多种"可爱用具"中的三种而已。

购买日常用品不再是例行公事，而是表达个人的风格。任何东西都成了装饰品。不久以前人们还在设法掩盖屋子里一些有碍观瞻的东西，而现在制造商开始把更多的心思放在如何让日用品显得好玩上，这可能是一种巧合吧。

企业对这些新设计的需求也在上升。菲奇公司的福斯特说，他的设计商店由于企业客户纷至沓来而人满为患，这使他不得不返回学校读取商业学位。他说："公司对设计师越来越重视，并且在做出商业决定时也少不了要听听设计师的意见。我那时希望给经理们提供更多的理由让他们考虑某个设计，而不只是说'我沉得这东西很酷'。"不过，只要酷可能就足够了。柯达公司抛弃了黑盒子造型的照相机。斯温莱因公司报把订书机改造成流线型。缺乏设计人才的公司，正在寻找一位设计红人当顾问。